JAKARTA, KOMPAS.com- PT Gudang Garam Tbk (GGRM) menghadapi dilema untuk menentukan harga jual rokok di tengah maraknya peredaran rokok ilegal dan murah di pasar domestik.
Kenaikan harga diperlukan untuk menjaga profitabilitas, tetapi di sisi lain, harga yang terlalu tinggi berisiko mendorong konsumen beralih ke rokok yang lebih murah, termasuk rokok ilegal.
Direktur Gudang Garam, Heru Budiman mengatakan, perseroan akan terus mempertimbangkan kondisi pasar sebelum menentukan kebijakan harga rokok.
Menurutnya, salah satu faktor utama yang diperhatikan adalah pergerakan harga produk kompetitor